ออมเดียเผยผลวิจัยใหม่ พบซัมซุงยังรั้งตำแหน่งผู้นำตลาด AMOLED ขนาดเล็กและกลาง แม้ส่วนแบ่งการจัดส่งลดลงเหลือไม่ถึง 50% ในปี 2566

- Omdia Logo - ภาพที่ 1

ลอนดอน, 29 มีนาคม 2567 /PRNewswire/ — ออมเดีย (Omdia) ได้เผยแพร่รายงานวิจัยฉบับล่าสุดในหัวข้อ “Small Medium Display Market Tracker” เพื่อติดตามความเคลื่อนไหวในตลาดจอแสดงผลขนาดเล็กและกลาง โดยพบว่าซัมซุง (Samsung) ยังคงรั้งตำแหน่งผู้นำในตลาดจอ AMOLED ขนาดเล็กและกลาง ซึ่งกวาดส่วนแบ่งตลาดไปได้ 43% ของทั้งหมด อย่างไรก็ตาม การที่ผู้ผลิตจอ AMOLED ในจีนมีการจัดส่งเพิ่มขึ้นมาก ทำให้ส่วนแบ่งการจัดส่งของซัมซุงลดลงเหลือไม่ถึง 50% เป็นครั้งแรก

2023 Small Medium AMOLED market share by shipment
2023 Small Medium AMOLED market share by shipment

ยอดจัดส่งจอ AMOLED ขนาดเล็กและกลาง (ไม่เกิน 9.0 นิ้ว) รวมทั้งหมดอยู่ที่ 842 ล้านชิ้นในปี 2566 เพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบเป็นรายปี (YoY) โดยได้รับแรงหนุนจากกิจกรรมกลางแจ้งที่กลับมาฟื้นตัวอีกครั้งหลังการผ่อนคลายมาตรการควบคุมโรคโควิด-19 ประกอบกับความต้องการเปลี่ยนสมาร์ทโฟนสมรรถนะสูง เช่น iPhone 15

ซัมซุงซึ่งเป็นผู้ผลิตชั้นนำในตลาด AMOLED ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำไว้ได้อย่างเหนียวแน่น ด้วยยอดจัดส่ง 357 ล้านชิ้นในปี 2566 แต่มีส่วนแบ่งตลาดลดลงจาก 56% ในปี 2565 เหลือ 43% ในปี 2566

อย่างไรก็ดี ผู้ผลิต AMOLED สัญชาติจีนได้ปรับปรุงเทคโนโลยีการผลิตให้ดีขึ้น และมีการจัดส่งเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้ซัมซุงมีส่วนแบ่งตลาดลดลง ส่วนอันดับสองอย่างบีโออี (BOE) มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นจาก 12% ในปี 2565 เป็น 15% ในปี 2566 ในขณะที่วิชันน็อกซ์ (Visionox) และเทียนหม่า (Tianma) ซึ่งอยู่ในอันดับที่สี่และห้าตามลำดับ ก็เติบโตขึ้นเช่นกัน โดยมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นจาก 6% เป็น 9% และจาก 4% เป็น 8% ในปี 2566 ในทำนองเดียวกัน เอเวอร์ดิสเพลย์ (Everdisplay) และไชน่า สตาร์ (China Star) กวาดส่วนแบ่งตลาดมาได้มากขึ้น ในทางกลับกัน อันดับสามอย่างแอลจี ดิสเพลย์ (LG Display) มีการจัดส่งเพิ่มขึ้นในปี 2566 เมื่อเทียบกับปี 2565 แต่ถูกกดดันจากการที่ผู้ผลิตในจีนมีการจัดส่งเพิ่มขึ้น ส่งผลให้ส่วนแบ่งลดลงจาก 11% ในปี 2565 เหลือ 10% ในปี 2566

ฮิโรชิ ฮายาเสะ (Hiroshi Hayase) ผู้จัดการฝ่ายวิจัย ประจำแผนกวิจัยจอแสดงผลของออมเดีย กล่าวว่า “ผู้ผลิตจอ AMOLED ในจีนที่ได้ยกระดับกำลังการผลิตและคุณภาพในการแสดงผลนั้น ต่างกวาดคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้นได้อย่างรวดเร็วจากแบรนด์สมาร์ทโฟนจีน ด้วยเหตุนี้จึงจะเป็นเรื่องยากสำหรับบริษัทเกาหลีใต้อย่างซัมซุง ในการรักษาคำสั่งซื้อจอ AMOLED จากแบรนด์สมาร์ทโฟนจีน”

ซัมซุงได้เข้ามาเป็นผู้นำในการพัฒนาและผลิตเทคโนโลยีขั้นสูงจำนวนมาก เช่น เทคโนโลยี LTPO ที่ใช้พลังงานต่ำ และจอแสดงผล AMOLED แบบพับได้ อย่างไรก็ตาม ในปี 2566 บีโออีและผู้ผลิตจอ AMOLED รายอื่น ๆ ของจีน ก็ได้บุกตลาดเช่นกัน และได้เริ่มผลิตจอ AMOLED จำนวนมากที่นำเทคโนโลยี LTPO และเทคโนโลยีจอพับได้มาใช้ด้วย

คุณฮายาเสะ กล่าวสรุปว่า “เนื่องจากผู้ผลิตจอ AMOLED ของจีนเป็นที่สนใจอย่างมากเพื่อนำไปผลิตสมาร์ทโฟนในประเทศ บรรดาผู้ผลิตก็พร้อมเดินหน้าเพิ่มการจัดส่งและค่อย ๆ เก็บส่วนแบ่งการจัดส่งจนใกล้เคียงกับผู้นำในอุตสาหกรรมอย่างซัมซุงเข้ามาเรื่อย ๆ โดยสำหรับผู้ผลิตจอ AMOLED ของเกาหลีนั้น ความสามารถในการพัฒนาและจัดหาจอแสดงผล AMOLED ที่มีมูลค่าเพิ่มสูงขึ้นให้กับแบรนด์ที่ไม่ใช่แบรนด์จีน จะเป็นปัจจัยสำคัญในการรักษาส่วนแบ่งรายได้ในตลาดจอ AMOLED”

เกี่ยวกับออมเดีย

ออมเดีย (Omdia) เป็นกลุ่มวิจัยและให้คำปรึกษาทางเทคโนโลยีชั้นนำในเครือบริษัทอินฟอร์มา เทค (Informa Tech) โดยความรู้เชิงลึกของเราในด้านตลาดเทคโนโลยีประกอบกับข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้จริงช่วยให้องค์กรต่าง ๆ สามารถตัดสินใจเรื่องการเติบโตทางธุรกิจได้อย่างชาญฉลาด
ฟาซิฮะห์ ข่าน (Fasiha Khan) อีเมล: Fasiha.khan@omdia.com

รูปภาพ – https://mma.prnasia.com/media2/2368606/Omdia_2023_Small_Medium_AMOLED.jpg?p=medium600 
โลโก้ – https://mma.prnasia.com/media2/2369794/4612110/Omdia_Logo.jpg?p=medium600

View original content to download multimedia: Read More