หนังสือเล่มที่ 161 ของปี 2023 ที่อ่านจบ เล่มนี้ได้มาจากงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 28 วันที่ 12 – 23 ตุลาคม 2566 ที่ผ่านมานี่เอง ชื่อหนังสือ “Damn Good Advice ไม่ปกติคือดี” รู้จักหนังสือเล่มนี้จากแท็ก #พิธาอ่าน หนังสือเขียนโดย George Lois ผู้แปล พรเลิศ อิฐฐ โดยสำนักพิมพ์ วีเลิร์น (WeLearn) เป็นคำแนะนำสำหรับคนที่ไม่อยากขังตัวเองไว้กับกฎเกณฑ์
เกริ่นนำ
ความปกติไม่เคยนำมาซึ่งสิ่งแปลกใหม่ ไม่เคยจุดประกายการ เปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ไม่เคยช่วยใครสร้างผลงานที่น่าจดจำ George Lois จะมอบคำแนะนำแบบไม่สนกฎเกณฑ์หน้าไหน เขาคือตัวอย่างของการต่อต้านแนวทางคร่ำครึ ทำลายความสงบ และสร้างความปั่นป่วนในสังคม จนก้าวขึ้นมาเป็นตำนานแห่งวงการโฆษณา
เพราะโลกใบนี้เต็มไปด้วยความดาษดื่น ทางเดียวที่จะไม่จมหายหรือถูกกลืนกินคือคุณต้องบ้าบิ่น ไม่ใช่ระมัดระวัง และเลือกความเสี่ยง ไม่ใช่ความปลอดภัย
สรุปข้อคิดจากหนังสือ “Damn Good Advice ไม่ปกติคือดี”
จงเดินตามความสุขของตัวเอง
ในโลกของการสร้างสรรค์งาน ถ้าคุณเอาแต่ระมัดระวัง งานที่ออกมาจะดูซ้ำซากและไม่น่าจดจำ
ทุกเครื่องมือบนโลกล้วนไร้ความหมายหากปราศจากไอเดียสำคัญ
แต่การสร้างสรรค์ไอเดียโดยไม่ทุ่มสุดตัวนั้นเป็นไปไม่ได้
จงมองหาบิ๊กไอเดียเสมอ และบิ๊กไอเดียสามารถพลิกโลกได้
ทุกความคิดสร้างสรรค์ควรสื่อสารได้ในเสี้ยววินาที
คิดให้นาน เขียนให้สั้น
ถ้าคุณอธิบายไอเดียของตัวเองด้วยความมุ่งมั่นและรวบรัดไม่ได้ ก็อย่าหาทำ!
ไอเดียดีๆไม่ได้ลอยออกมาจากคอมพิวเตอร์
เทรนด์คือกับดักเสมอ
ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมา แต่เป็นสิ่งที่เราต้องค้นหา มันเป็นเรื่องของการค้นพบ
บิ๊กไอเดียซ่อนอยู่ไหนงานทุกชิ้น ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญโฆษณา โปสเตอร์ ชื่อแบรนด์ หัวจดหมาย หน้ากล่องไม้ขีดไฟ หรือแม้แต่ตัวเลขบนอาคาร
ไม่มีหรอกนะ งานสร้างสรรค์แบบรอบคอบน่ะ นักคิดสร้างสรรค์ต้องกล้าบ้าบิ่น
อย่าจมปลักกับความผิดพลาด จงเดินหน้าต่อไป อย่าปล่อยให้ความล้มเหลวทำให้คุณลังเล
ทีมเวิร์คอาจสร้างโรงนาได้ แต่สร้าง big idea ไม่ได้ จงมั่นใจในความเฉียบคมของตัวเอง
จงภูมิใจที่ได้ทำในสิ่งที่รัก (แถมยังได้ค่าจ้างด้วย)
จงทำให้ผู้อื่นรับรู้ถึงการมีอยู่ของคุณ
ถึงไอเดียจากยอดเยี่ยม แต่มันขายตัวเองไม่ได้ ต้องนำเสนอมัน
กล้าพูดความจริงจี้ใจดำลูกค้า
เพื่อสร้างผลงานที่ยอดเยี่ยมคุณต้องแบ่งการใช้เวลาดังนี้ หาแรงบันดาลใจ 1% หาเวลาลงมือทำ 9% หาเหตุผลมารองรับ 90%
ตอนที่นำเสนอบิ๊กไอเดีย เตรียมใจตอบคำถามโง่ๆ ไว้ได้เลย
นักคิดสร้างสรรค์ต้องสามารถมองไปที่ธุรกิจใหม่ แล้วสร้างบิ๊กไอเดียที่ก้าวข้ามวิสัยทัศน์ของ CEO
ถ้าคุณต้องอธิบายไอเดียแปลกใหม่ให้เจ้าของเงินทุนฟังเกิน 3 ประโยคนั่นไม่เรียกว่า big idea
อย่าได้ทำงานให้คนเฮงซวยเด็ดขาด
อย่าปล่อยให้ถูกเอาเปรียบ (ถ้าความรู้สึกบอกอย่างนั้น… มันคือการเอาเปรียบนั่นแหละ)
อย่าหวังว่าจะได้รับคำชมจากลูกค้าเสมอไป
ความคิดสร้างสรรค์ควรดูบ้าบิ่นจนทำให้คนตะลึงไปครู่หนึ่ง
โฆษณาที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริงจะถูกขับเคลื่อนด้วย big idea ที่ประกอบด้วย 1. สโลแกนติดปาก 2. ภาพติดตา
บางวิธีที่ดีที่สุดในการกำหนดอนาคตของคุณคือการสร้างมันขึ้นมา
เคล็ดลับของความคิดสร้างสรรค์คือ จงทำให้มันแปลกใหม่
นักออกแบบส่วนใหญ่หลงลืมไปว่างานของพวกเขาต้องสื่อสารให้คนเข้าใจ ถ้าคุณใส่ความหมายลงไปในงานออกแบบของคุณไม่ได้ ก็เท่ากับว่างานของคุณไร้ความหมาย
โฆษณาทุกตัวต้องมาพร้อมการประชาสัมพันธ์ในตัวมันเอง
บางครั้งการแค่บอกความจริงก็แก้ปัญหาที่ดูร้ายแรงได้อย่างน่าทึ่ง
ช่องทางซื้อหนังสือ
สำนักพิมพ์ : วีเลิร์น (WeLearn)
ผู้เขียน : George Lois
ผู้แปล : พรเลิศ อิฐฐ
จำนวนหน้า : 176 หน้า
ราคาปก : 275 บาท
ซื้อได้ที่ (affiliate):
– Shopee: https://shope.ee/jBQe0SXQ
– Lazada: https://s.lazada.co.th/s.PtWY9?cc
