[รีวิว] สรุปหนังสือ “Content That Sells เขียนคอนเทนต์ให้ตรงใจ ดึงดูดคนได้ในไม่กี่วินาที” [เล่มที่ 204 ของปี 2023]

Content That Sells - PR 20231203 211956 - ภาพที่ 1

หนังสือเล่มที่ 204 ของปี 2023 ที่อ่านจบ คือหนังสือ “Content That Sells เขียนคอนเทนต์ให้ตรงใจ ดึงดูดคนได้ในไม่กี่วินาที” ผู้เขียน สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ สำนักพิมพ์ Shortcut หนังสือที่รวม45 กระบวนท่าสร้างคอนเทนต์ให้ตรงใจ ดึงดูดคนอ่าน ผลักดันยอดขาย กระตุ้นเอนเกจเมนต์ ถูกใจอัลกอริทึม

เกริ่นนำ

หนังสือเล่มนี้จะช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจศาสตร์และศิลป์ในการเขียน Digital Content ผ่าน Framework ที่ชื่อว่า “ROWEE (Research-Outline-Write-Edit-Enhance)” ซึ่งใช้เขียนคอนเทนต์ได้ทุกรูปแบบ ทุกแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย อีบุ๊กส์ อินโฟกราฟิก หรือแม้แต่หัวข้อและคำอธิบายในวิดีโอคอนเทนต์ ตลอดจนคอนเทนต์ต่าง ๆ ที่มีงานเขียนเป็นส่วนประกอบสำคัญ ได้อย่างมืออาชีพ ถูกจริตอัลกอริทึ่มและโดนใจคนจำนวนมาก

สรุปหนังสือ “Content That Sells เขียนคอนเทนต์ให้ตรงใจ ดึงดูดคนได้ในไม่กี่วินาที”

ก่อนจะรู้ใจผู้คน เราต้องเริ่มจากทำความเข้าใจ ถ้าไม่รู้ว่าคนสนใจเรื่องอะไรต่อให้ทุ่มเทเขียนแค่ไหนโอกาสที่คนจะสนใจ content ของคุณก็น้อยลง

ต้องรู้ก่อนว่าทำ content เพื่อใครทำหัวข้ออะไร และเรียงลำดับการเล่าเรื่องอย่างไร

การเขียนรูปแบบดิจิทัลที่ดีต้องประกอบไปด้วย 1. สิ่งที่เราอยากบอก 2. สิ่งที่อัลกอริทึมสนใจ 3. สิ่งที่คนอ่านต้องการอ่าน

ก่อนโพสต์เราควรรีวิวและปรับแต่งสักนิด ให้เวลากับส่วนนี้เพิ่มอีกสัก 5-10% ของงานเขียน

งานเขียนไม่มีคำว่า the best มีแต่คำว่า better

ควรกลับมาอัพเดทเป็นระยะ เพราะเมื่อเวลาผ่านไป content ที่เคยดีสุดๆ อาจจะล้าสมัยไปแล้ว

คุณต้องรู้ว่าคนมีปัญหาหรือมีคำถามเรื่องอะไร แล้วนำข้อมูลเหล่านี้ไปสร้าง content เพื่อแค่ปัญหาหรือตอบคำถามพวกเขา

ใช้เครื่องมือ social listening ดูว่าคนชอบปฏิสัมพันธ์กับเรื่องอะไร แล้วดึงเอาข้อมูลเหล่านี้ไปสร้าง content

อยากเข้าถึงหัวใจคน ต้องเริ่มต้นด้วยการฟังสิ่งที่พวกเขาสนใจ

เหตุผลที่ทำ content แล้วเขาไม่อ่าน เพราะเราไม่เข้าใจคนอ่าน

persona เป็นเรื่องที่คนทำ content ควรทำความรู้จัก

พนักงานขายของคุณคือคนที่อาจรู้จักลูกค้ามากกว่าลูกค้ารู้จักตัวเอง สอบถามข้อมูลจากพนักงานขาย แล้วนำมาทำ content

เราไม่ต้องเดาอนาคตในเรื่องกระแส เพราะมีแหล่งข้อมูลที่ช่วยให้เข้าใจมากขึ้นว่าเรื่องไหนกำลังรุ่ง เรื่องไหนกำลังร่วง

ใช้ google trend ดูเรื่องกระแส การเห็นข้อมูลภาพใหญ่จะทำให้เราเลือกหัวข้อย่อยๆ ที่มาทำได้มากขึ้น

ถึงโลกออนไลน์จะพาเราไปเจอสิ่งใหม่ได้ตลอด แต่โลกแห่งความจริงยังเป็นแหล่งข้อมูลชั้นดีเสมอ

AI อย่าง ChatGPT คือผู้ช่วยอย่างชาญฉลาด ถ้าคุณใช้มันให้ดี ใช้มันให้เป็น จะลดย่นระยะเวลาในการทำ content ลงได้หลายเท่าตัว

AI ใช้ค้น สวนคนใช้เขียน

การเอา AI มาเป็นผู้ช่วยในการทำ content จะกลายเป็นอีกหนึ่งสกิลสำคัญของคนที่อยากทำ digital content writing

การเขียน content เราต้องวางโครงเรื่องก่อน เป็นการเรียบเรียงความคิดเป็นแนวทางของเนื้อหา

การเขียน content ไม่ควรเริ่มจากการเขียนทันทีแล้วค่อยคิดเนื้อเรื่อง เพราะจะทำได้ดีแค่ช่วงแรก เราควรวางโครงเรื่องให้ดีเสียก่อนเริ่ม

โครงเรื่องที่ดีจะทำให้เราเขียนต่อไปได้จนจบมีที่มาที่ไปของเรื่อง ไม่หลงทิศทาง

ก่อนเริ่มเขียนให้ลองหาเนื้อหาหรือข้อมูลอ้างอิงเพื่อเติมเต็มข้อย่อยทุกหัวข้อเท่าที่จะทำได้ ลองหาข้อมูลอ้างอิงซัก 2-3 แหล่งต่อหนึ่งหัวข้อย่อย

นักรบต้องมีอาวุธไว้คู่เคียง นักเขียนก็ต้องมีข้อมูลไว้คู่ใจ

หากบทความมีหัวข้อถึง H4-H6 เมื่อไหร่ ให้ย้อนกลับไปดูโครงเรื่องอีกสักครั้ง ว่าคุณจัดลำดับเนื้อหาให้เข้าใจง่ายกว่านี้ได้หรือเปล่า

เรื่องที่ต้องคิดเสมอขณะเขียนงานคือเรากำลังเขียนให้ใครสักคนอ่าน และเราอยากให้เขาอ่านให้จบ

ให้เขียน content เหมือนคุยกับ ‘คนรู้จัก’ ซึ่งก็คือคนที่แค่รู้จัก แต่ไม่ได้สนิทถึงขนาดนับว่าเป็นเพื่อนกัน

หลีกเลี่ยงคำสุดโต่ง ศัพท์เทคนิค คำที่มีความหมายซ้ำซ้อน และเครื่องหมายวรรคตอนที่บ่งบอกอารมณ์

อย่าเพิ่งตกหลุมรักงานเขียนเวอร์ชั่นแรก ควรให้เวลารีวิวและปรับแก้

การใช้เลขคี่ใน content จะทำให้คนอยากคลิกมากกว่าเลขคู่ 20%

 

ช่องทางซื้อหนังสือ

ซื้อได้ที่ (affiliate):
– Shopee: https://shope.ee/3AhGxZIDPD
– Lazada: https://s.lazada.co.th/s.lvVs1?cc